傳統(tǒng)廣告與H5廣告的差別在哪里？

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，已經(jīng)徹底改變了人們的生活方式。想當(dāng)年，一臺(tái)收音機(jī)、一部舊電視、一份散發(fā)著打印機(jī)墨香的報(bào)紙、一把藤椅就能把爺爺輩的生活填滿。而現(xiàn)在，手機(jī)幾乎成了人類業(yè)余生活的全部，更有調(diào)侃聲稱“如果有來(lái)生，愿做你的手機(jī)伴你左右”。

用戶習(xí)慣變了，廣告的形式也發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、廣播、海報(bào)等廣告搖身一變成了人們掌心一幕幕有趣的H5場(chǎng)景，每秒都出現(xiàn)在不同人的朋友圈。H5廣告用其強(qiáng)大的魅力，正在試圖顛覆廣告行業(yè)。在傳統(tǒng)廣告與H5廣告之中，超過(guò)70%的企業(yè)更偏向于投資打造H5廣告。傳統(tǒng)廣告與H5廣告的差別到底在哪里呢？

價(jià)格

傳統(tǒng)廣告總體價(jià)格比H5廣告要貴。舉個(gè)例子，在一份主流媒體報(bào)紙上刊登廣告，1/4版面全彩的一次報(bào)價(jià)超過(guò)5000元，電視廣告更是每分鐘幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)，而H5廣告，中小企業(yè)基本可以借助免費(fèi)工具或者花少量資金購(gòu)買模板改造，就算是天貓雙十一這種營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)打造的H5廣告，一次也就幾十萬(wàn)而已。

交互體驗(yàn)

傳統(tǒng)廣告基本停留在展示層面，如電視上播一段廣告片，電臺(tái)一段語(yǔ)音廣告，雖說(shuō)廣告片也能呈現(xiàn)各種創(chuàng)意，像你們現(xiàn)在還看不懂的百歲山廣告，卻因缺乏互動(dòng)，帶給用戶就是與我無(wú)關(guān)遙不可及的感覺(jué)。H5廣告有多樣化的交互體驗(yàn)方式，比如用戶能在一個(gè)H5廣告中達(dá)到娛樂(lè)消遣的目的，新奇有趣，能最大限度俘獲客戶的心。

傳播媒介

傳統(tǒng)廣告雖然覆蓋所有傳播媒介，但我們對(duì)視頻網(wǎng)站彈出來(lái)的廣告是無(wú)比厭惡的。H5廣告根植手機(jī)，主要駐扎地在擁有超過(guò)9億用戶的微信，結(jié)合多樣化的交互功能，用戶能夠主動(dòng)分享。

淘寶造物節(jié)H5廣告

投放時(shí)間

一個(gè)傳統(tǒng)廣告的上線，有復(fù)雜的審批流程。H5廣告做好后生成鏈接，直接分享就能達(dá)到傳播效果，對(duì)熱點(diǎn)營(yíng)銷是十分有利的。

制作要求

傳統(tǒng)廣告是“創(chuàng)意+技術(shù)+文案”，主打視覺(jué)效果。H5廣告是“創(chuàng)意+文案+設(shè)計(jì)+情感”，除了視覺(jué)，還要求聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)配合的完美體驗(yàn)。

要是在前幾年，手機(jī)沒(méi)有普及的時(shí)候，H5廣告營(yíng)銷注定是失敗的。但H5廣告，準(zhǔn)確說(shuō)來(lái)是HTML5，出現(xiàn)在最好的年代，一個(gè)平均每人要查看手機(jī)150次的年代，一個(gè)44%的人睡覺(jué)都要把手機(jī)放在身邊的年代，風(fēng)靡全球是可以預(yù)見(jiàn)的。選擇傳統(tǒng)廣告還是H5廣告，最終還是要看企業(yè)的產(chǎn)品定位，雙管齊下才是最有效的宣傳方式。

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