百度推廣鳳巢系統(tǒng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度實戰(zhàn)解析

此篇文章獻(xiàn)給那些還在專研百度推廣鳳巢系統(tǒng)關(guān)鍵詞質(zhì)量度的競價人員們，我們將從多方面為大家進(jìn)行深度剖析解答!同時百度推廣鳳巢系統(tǒng)的競價排名機(jī)制也將為你揭開它神秘的面紗!

先來普及一下競價歷史

我們在玩谷歌競價的時候，還沒有任何一家競價培訓(xùn)機(jī)構(gòu)存在，09年廣告圈由胡崇光先生創(chuàng)始 ，奠基了廣告圈在競價這個行業(yè)史上的一個很重要的地位，其次廣告圈的官方網(wǎng)址為adwordsing.com這也是有很大的含義，從谷歌adword到百度競價;這一路經(jīng)歷過來，廣告圈一直以豐富的實戰(zhàn)技術(shù)經(jīng)驗，實戰(zhàn)在競價行業(yè)的第一線!當(dāng)下廣告圈2016年競價+微信+OEM最盈利的項目模式點擊了解

OK，進(jìn)入到我們今天的內(nèi)容主題來：

百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度體系引入

09年之前百度鳳巢系統(tǒng)還沒有引入關(guān)鍵詞質(zhì)量度這個體系，當(dāng)時只是單純的關(guān)鍵詞出價模式，哪個商家推廣的關(guān)鍵詞出價越高那么在百度搜索頁面上的關(guān)鍵詞排名也就越高，也就是說關(guān)鍵詞的出價就等于關(guān)鍵詞在百度搜索推廣結(jié)果頁面中的平均排名分?jǐn)?shù)，09年之后百度鳳巢系統(tǒng)引入關(guān)鍵詞質(zhì)量度體系，從最開始的3分質(zhì)量度到后面升級為10分質(zhì)量度，那么關(guān)鍵詞質(zhì)量度的引入;主要是反映搜索網(wǎng)民對搜索到百度推廣商家的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度;同時質(zhì)量度分?jǐn)?shù)的高低最終也會影響到關(guān)鍵詞的一個平均排名(分?jǐn)?shù))。以下內(nèi)容持續(xù)跟進(jìn)。

(關(guān)鍵詞質(zhì)量度：賬戶圖)

關(guān)鍵詞質(zhì)量度代表著什么?以及排名原理?

關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價同時代表著商家推廣關(guān)鍵詞的一個平均排名分?jǐn)?shù)(關(guān)鍵詞質(zhì)量度x出價=平均排名分?jǐn)?shù))，上面我們說到百度沒有引入質(zhì)量度之前只有一個單純的出價模式來控制排名，引入質(zhì)量度體系之后，(關(guān)鍵詞質(zhì)量度x出價=平均排名分?jǐn)?shù))關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高那么乘積也就越高，以下內(nèi)容進(jìn)一步說明。

百度競價關(guān)鍵詞排名機(jī)制?

關(guān)鍵詞A出價0.03元，質(zhì)量度是10顆星，平均排名分?jǐn)?shù)是0.03X10=0.3

關(guān)鍵詞B出價0.03元，質(zhì)量度是1顆星，平均排名分?jǐn)?shù)是0.03X1=0.03

以上同一個關(guān)鍵詞A;百度鳳巢系統(tǒng)最終會以一個平均排名分?jǐn)?shù)在百度推廣搜索結(jié)果頁上來決定該關(guān)鍵詞排名的高低。

在這里，我們對于賬戶新加的關(guān)鍵詞出價采取的策略高開低走原因在這;新添加的關(guān)鍵詞質(zhì)量度都是1，平均排名分?jǐn)?shù)也就自然低，百度鳳巢系統(tǒng)會以1-2天的時間將新加的關(guān)鍵詞質(zhì)量度審核提升起來，質(zhì)量度提升，平均排名分?jǐn)?shù)自然也就會上升，那么關(guān)鍵詞價格我們自然就會往下壓。

Ok，在這里我們得出的一個結(jié)論是：關(guān)鍵詞在出價很高的情況下并不代表你關(guān)鍵詞的排名就很高，同樣質(zhì)量度很高的情況下也并不代表排名很高，但是在你關(guān)鍵詞出價高;質(zhì)量度也高的情況下那么你推廣關(guān)鍵詞的平均排名一定很高。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度核心影響因素?

對于你要是在網(wǎng)上去搜索關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響因素有哪些，可能會出現(xiàn)跟關(guān)鍵詞出價，創(chuàng)意相關(guān)，匹配模式等等這些因素相關(guān)，這些我們?nèi)�部先pass掉，在這里我們只認(rèn)定關(guān)鍵詞的點擊率為影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的一個核心因素，確定這個因素之后，接下來我們要以點擊率這個因素點展開去做出價調(diào)整，創(chuàng)意優(yōu)化，匹配模式調(diào)整等一系列的事情。

那么點擊率=點擊量/展現(xiàn)量，前面我們說到，百度關(guān)鍵詞質(zhì)量度的引入，主要是反映搜索網(wǎng)民對搜索到百度推廣商家的關(guān)鍵詞以及關(guān)鍵詞創(chuàng)意的認(rèn)可程度;如果推廣關(guān)鍵詞展現(xiàn)1次點擊1次那么點擊率就是100%，展現(xiàn)100次點擊100次點擊率依然是100%，關(guān)鍵詞的點擊率達(dá)到這么高，那么推廣商家的關(guān)鍵詞肯定是得到搜索網(wǎng)民的高度認(rèn)可。

對于以上分享這些內(nèi)容，網(wǎng)上是找不出來這些內(nèi)容詳細(xì)分享的，獨家實戰(zhàn)分享。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度怎么提升?

以上我們說到關(guān)鍵詞質(zhì)量度最終的影響因素是點擊率，提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度也就是提升關(guān)鍵詞點擊率，怎么去提升關(guān)鍵詞的點擊率，點擊率=點擊量/展現(xiàn)量，如何讓推廣關(guān)鍵詞展現(xiàn)100次就能點擊100次;

第一;推廣關(guān)鍵詞的排名要保證靠前(也就是出價提高)。第二;推廣創(chuàng)意要達(dá)到網(wǎng)民的搜索需求(創(chuàng)意要相關(guān)吸引，針對性強)。第三;關(guān)鍵詞匹配要精準(zhǔn)，避免網(wǎng)民搜索到不相關(guān)的詞觸發(fā)到關(guān)鍵詞而影響到點擊(匹配模式精確)。

OK，你能達(dá)到以上我們說的三點，那么你關(guān)鍵詞的點擊率100%可以提升起來。

那么關(guān)鍵詞點擊率的高低可以決定什么?大家可以捋一捋。

其次關(guān)鍵詞質(zhì)量度也是影響關(guān)鍵詞平均點擊價格的影響因素之一

百度推廣官方給出推廣商家關(guān)鍵詞一次的點擊計算公式為：下一家推廣關(guān)鍵詞的出價x質(zhì)量度/自己的質(zhì)量度+0.01，案例展示給大家。

百度推廣第一個賬戶關(guān)鍵詞A出價0.03元，質(zhì)量度是10顆星，平均排名分?jǐn)?shù)是0.03X10=0.3，排在上一位

百度推廣另一個賬戶關(guān)鍵詞A出價0.03元，質(zhì)量度是1顆星，平均排名分?jǐn)?shù)是0.03X1=0.03，排在下一位

Ok，那么第一個推廣賬戶關(guān)鍵詞A平均一次點擊價格=下一家關(guān)鍵詞出價0.03X質(zhì)量度1/自己質(zhì)量度10+百度推廣每次點擊額外收取費用0.1(0.013=0.03X1/10+0.01)

第一個推廣賬戶關(guān)鍵詞A平均一次點擊價格是0.013元，如果你質(zhì)量度只有9分(0.0133=0.03X1/9+0.01)那么點擊價格自然就會往上升點。

OK，最終得出結(jié)論兩點：

關(guān)鍵詞質(zhì)量度是提升關(guān)鍵詞排名的因素之一;其次也是降低關(guān)鍵詞平均點擊價格的影響因素之一。

作者：廣告圈，如需了解更多競價最新知識可以加技術(shù)QQ4951816 與你一起探討分享!