企業(yè)家如何打造個(gè)人品牌

企業(yè)家個(gè)人品牌和企業(yè)品牌有著相互關(guān)聯(lián)，密不可分的關(guān)系。這是因?yàn)楫a(chǎn)品既人品，企業(yè)家不僅是企業(yè)品牌的重要形象代言人，而其個(gè)人品牌也往往為企業(yè)帶來(lái)巨大的財(cái)富。大量事實(shí)證明，如果公眾對(duì)一個(gè)企業(yè)家有好感，也會(huì)對(duì)其企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)有好感，反之亦然。大多數(shù)成功的企業(yè)背后，都有一個(gè)出色的企業(yè)家，企業(yè)家的個(gè)人魅力給企業(yè)帶來(lái)不可估量的品牌效應(yīng)。我們一提到被稱(chēng)為“企業(yè)教父”的柳傳志，就想到了聯(lián)想電腦，一提到被喻為“常青樹(shù)”的魯冠球，就想到了暢銷(xiāo)海內(nèi)外的萬(wàn)向節(jié)，一提到作為中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)家代表的張瑞敏，就想到了海爾的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，他們的個(gè)人品牌和企業(yè)品牌可謂是相得益彰，相互爭(zhēng)輝。

企業(yè)家注重打造個(gè)人品牌正在成為一種趨勢(shì)。這在發(fā)達(dá)國(guó)家早已是司空見(jiàn)貫的現(xiàn)象，世界上許多著名企業(yè)家的公眾形象都是經(jīng)過(guò)相關(guān)機(jī)構(gòu)精心策劃、精心設(shè)計(jì)和包裝的。如微軟公司的比爾·蓋茨，優(yōu)選是他事業(yè)本身的成功，同時(shí)他的個(gè)人品牌形象通過(guò)品牌傳播設(shè)計(jì)者的精心策劃和設(shè)計(jì)后，運(yùn)用多種渠道和手段推出，將其描繪成一個(gè)英雄出少年的商業(yè)奇才，成為世界人民心目中的神奇人物和偶象，產(chǎn)生了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。我們的企業(yè)家也要順應(yīng)這種趨勢(shì)，增強(qiáng)品牌意識(shí)，注重公眾形象。

堅(jiān)持以誠(chéng)為本，以信立身。

中外成功的企業(yè)家都是把誠(chéng)信作為安身立命、成就事業(yè)的基石。美國(guó)著名企業(yè)家，杰克·韋爾奇在最后一次出席全球運(yùn)營(yíng)經(jīng)理大會(huì)上的演講中，把他20年來(lái)領(lǐng)導(dǎo)GE的經(jīng)驗(yàn)概括為十條贈(zèng)言告誡大家。他說(shuō)，其中第一點(diǎn)，也是最重要的，就是“誠(chéng)信”。他認(rèn)為，“誠(chéng)信不僅僅是法律術(shù)語(yǔ)而且更是社會(huì)的原則，它是指導(dǎo)我們自己的一套價(jià)值觀”。中國(guó)香港著名企業(yè)家李嘉誠(chéng)說(shuō)：“一個(gè)誠(chéng)信重義的人，比起一個(gè)沒(méi)有信用、懶散、亂花錢(qián)不求進(jìn)取的人，自必有更多機(jī)會(huì)�！彼�還說(shuō)“名譽(yù)是我的第二生命，甚至有時(shí)比生命更為重要”。而在華人企業(yè)家中最早提出個(gè)人品牌管理的也是李嘉誠(chéng)，他說(shuō)，別的我不知道，做生意是先求名的，不然怎么樣叫“金字招牌”呢！

明確目標(biāo)，選準(zhǔn)定位。

選準(zhǔn)定位是個(gè)人品牌塑造的基點(diǎn)，其他工作都是圍繞這個(gè)定位展開(kāi)的。這里講的定位就是你要在公眾中樹(shù)立什么樣的形象，你要實(shí)現(xiàn)什么樣的目標(biāo)，是在一個(gè)區(qū)域里，還是在一個(gè)行業(yè)中，或是在全省、全國(guó)，乃至全世界處在一個(gè)什么地位。只有確定一個(gè)明確的目標(biāo)，你在打造個(gè)人品牌中才會(huì)有一個(gè)努力方向。

突出個(gè)性，創(chuàng)出特色。

在眾多企業(yè)家中，你區(qū)別于別人的最大特點(diǎn)是什么，別人對(duì)你的印象是什么，這是很重要的。你的人生觀、世界觀、價(jià)值觀、人才觀、工作觀以及創(chuàng)新觀等思想部分體現(xiàn)的是你的內(nèi)涵與修養(yǎng)；你的儀容儀表、禮儀服飾、辦公環(huán)境，包括待人接物、為人處世、言談舉止、生活喜好、社交休閑等等，體現(xiàn)的是你的行事風(fēng)格和外在形象，是熱情豪放還是沉穩(wěn)老練，是謹(jǐn)言慎行還是特立獨(dú)行，都要體現(xiàn)出你鮮明的個(gè)性，所有這些都將給人留下深刻的印象。   

敢為人先，要敢于創(chuàng)新。

如果問(wèn)世界第一高山是那座山，人們會(huì)很快回答，是喜馬拉雅山，但要問(wèn)第二高山、第三高山是哪一座，就很少有人知道，人們記住的永遠(yuǎn)是第一，而難以記住第二、第三。所以要努力爭(zhēng)創(chuàng)一流。人們常說(shuō)，三流企業(yè)賣(mài)產(chǎn)品，二流企業(yè)賣(mài)品牌，一流企業(yè)賣(mài)標(biāo)準(zhǔn)。登封市有一個(gè)熔料水泥廠，特別注重科技研發(fā)和產(chǎn)品質(zhì)量，我國(guó)幾個(gè)導(dǎo)彈發(fā)射基地都用了他們生產(chǎn)的水泥，這個(gè)企業(yè)規(guī)模不算太大，但在世界水泥行業(yè)卻有兩個(gè)話語(yǔ)權(quán)，一是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，二是產(chǎn)品價(jià)格，所以企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益特別好。因此說(shuō)，你在行業(yè)中創(chuàng)造的第一越多，你在行業(yè)中的地位也就越高，你的個(gè)人品牌也就越亮。

勇于承擔(dān)責(zé)任，熱心回報(bào)社會(huì)。

企業(yè)家一定要處理好個(gè)人、企業(yè)和社會(huì)的關(guān)系，要把報(bào)效國(guó)家，奉獻(xiàn)社會(huì)，服務(wù)民眾當(dāng)作打造個(gè)人品牌的前提和關(guān)鍵，這樣才能得到社會(huì)的認(rèn)可和尊重，否則，不愿承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，產(chǎn)品和個(gè)人也不可能得到社會(huì)的認(rèn)同和接受，所謂個(gè)人品牌也就成了無(wú)本之木，無(wú)源之水，是不可能有生命力的。

打造個(gè)人品牌要處理好幾個(gè)關(guān)系

第一，處理好個(gè)人名牌和企業(yè)品牌的關(guān)系。企業(yè)家個(gè)人品牌和企業(yè)品牌之間是一個(gè)一榮俱榮，一損俱損，相互依存，相互影響的關(guān)系。企業(yè)家個(gè)人品牌的樹(shù)立，必須以企業(yè)的發(fā)展為基礎(chǔ)。中外一些著名企業(yè)家，之所以擁有一個(gè)個(gè)耀眼的光環(huán)，是因?yàn)樗麄儽澈笥幸粋�(gè)強(qiáng)大的企業(yè)做后盾，而且他們都是把企業(yè)做大做強(qiáng)作為打造自身品牌的前提，甚至把主要精力用在打造企業(yè)和產(chǎn)品的品牌上，自己甘當(dāng)無(wú)名英雄，但往往是“不求名來(lái)名自揚(yáng)”。

第二，要處理好苦練內(nèi)功和宣傳包裝的關(guān)系。無(wú)論是個(gè)人品牌打造還是企業(yè)和產(chǎn)品品牌的打造，都是一個(gè)長(zhǎng)期的、艱苦的、復(fù)雜的過(guò)程，不可能一蹴而就，一夜成名。有的企業(yè)家不是把工夫放在刻苦修煉上，而是把心思放在如何作秀上，想通過(guò)媒體的炒作，提高自己的知名度和美譽(yù)度，這是非常不靠譜的。

第三，要處理好個(gè)人提升和團(tuán)隊(duì)建設(shè)的關(guān)系。企業(yè)家個(gè)人的能力和貢獻(xiàn)對(duì)于企業(yè)發(fā)展所起的作用毫無(wú)疑問(wèn)是非常重要的，但是無(wú)論是企業(yè)或產(chǎn)品品牌的打造，起根本支撐作用的還要靠一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)，包括領(lǐng)導(dǎo)班子和職工隊(duì)伍。聯(lián)想集團(tuán)總裁柳傳志曾提出企業(yè)家的三大任務(wù)即“帶班子，建隊(duì)伍，定戰(zhàn)略”，這也是他成為全國(guó)優(yōu)質(zhì)級(jí)企業(yè)家的成功秘訣。

要處理好品牌打造與營(yíng)銷(xiāo)推廣的關(guān)系。打造品牌是目的，是基礎(chǔ)，營(yíng)銷(xiāo)推廣是手段，是途徑。我認(rèn)為：一是依靠品碑傳播。我們對(duì)一個(gè)人和一種產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和接受，往往是通過(guò)同事親友的口口相傳實(shí)現(xiàn)的，這是最直接也是最可靠的。二是通過(guò)舉辦或參與社會(huì)活動(dòng)傳播，比如參加各種論壇、研討會(huì)、座談會(huì)，并且能發(fā)表見(jiàn)解獨(dú)到的言論，并有突出表現(xiàn)都會(huì)給人留下良好的印象。三是通過(guò)媒體發(fā)表專(zhuān)訪和報(bào)道，恰如其分地宣傳自己的觀點(diǎn)和事跡，也是提高自己知名度和影響力的行之有效的途徑。