注冊(cè)中文域名的SWOT策略分析

中文域名注冊(cè)服務(wù)自2009年推出以來(lái)，始終處于一種“不溫不火”的亞健康狀態(tài).作為國(guó)人的驕傲，從一開始就被cn域名注冊(cè)局和各大域名注冊(cè)商抬高到“不注冊(cè)就不愛國(guó)”的地步�？山Y(jié)果咧，依然“不死不活”，仿佛還沒(méi)開始，就已結(jié)束。對(duì)于這個(gè)域名，有唱好的，也有唱衰的，算是好壞參半。ICANN開放更多的新頂級(jí)通用域名，就是一個(gè)未知的信號(hào)。中文域名未來(lái)是成是敗，筆者想用SWOT理論來(lái)分析下，權(quán)當(dāng)是個(gè)段子吧。

S - Strength 優(yōu)勢(shì)
說(shuō)實(shí)話，中文域名的優(yōu)勢(shì)在哪，筆者也曾絞盡腦汁想了很多，但感覺都是些“許諾式”優(yōu)勢(shì)，如：中國(guó)人自己的域名，使用方便；中文域名資源豐富，可以獲得滿意的域名；注冊(cè)一個(gè)簡(jiǎn)體中文域名，自動(dòng)獲贈(zèng)繁體；顯著的標(biāo)識(shí)作用，體現(xiàn)自身的價(jià)值和定位；全中文服務(wù)，保障用戶知情權(quán)；適用中國(guó)法律，全面保障用戶利益；保障國(guó)家域名系統(tǒng)的安全。
這些域名優(yōu)勢(shì)都是CN域名注冊(cè)局給出的，可能對(duì)企業(yè)用戶來(lái)說(shuō)會(huì)有一些幫助，如商標(biāo)的問(wèn)題，涉及糾紛的問(wèn)題。除cn域名外，其他域名的發(fā)生域名糾紛的話，一般適用于該域名管理所在地的法律，國(guó)人出現(xiàn)糾紛問(wèn)題，維權(quán)一般不是很容易，中文域名的出現(xiàn)，可以很好地解決這個(gè)問(wèn)題。畢竟中國(guó)域名使用的是老祖宗的漢字，市場(chǎng)肯定很大，只是早晚的事。

W - Weakness 弱勢(shì)
中文域名的弱勢(shì)還是很明顯的，畢竟互聯(lián)網(wǎng)剛出現(xiàn)的時(shí)候，使用的第一個(gè)域名是.com域名，而不是.中國(guó)域名，中國(guó)興起互聯(lián)網(wǎng)之風(fēng)的時(shí)候，.cn域名還未出現(xiàn)，更遑論.中國(guó)呢。中國(guó)域名起步晚，知名度差了點(diǎn)，加之誤判形勢(shì)，大打高價(jià)格差策略，卻發(fā)現(xiàn)本以為企業(yè)會(huì)為此買單，卻不料原來(lái)企業(yè)也喜歡.com。
中文域名為人詬病的地方屬“轉(zhuǎn)碼”解析莫屬了，雖然比英文域名解析域名多了一道“技術(shù)性”的步驟，好歹也是中文輸入吧。壞就壞在搜索引擎收錄網(wǎng)址全是一串亂碼，你讓那些指著中文域名做關(guān)鍵字的站長(zhǎng)情何以堪。英文域名選對(duì)了，還能為關(guān)鍵字的排名增加點(diǎn)“推薦”，可中文域名那一坨“亂碼”，不能起到任何優(yōu)化作用，還影響美觀。

O - Opportunity 機(jī)會(huì)
中文域名客觀上拓展了域名注冊(cè)的選擇空間，總所周知，英文域名資源枯竭的厲害，作為后期新秀，中文域名注冊(cè)資源肯定豐富，在一定程度上解決了一些人的燃眉之急。再則，注冊(cè)中文商標(biāo)域名不會(huì)出現(xiàn)英文域名那種狀況，至少不會(huì)為保護(hù)域名注冊(cè)大量的無(wú)用域名，域名被搶注的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)降至最低。
百度百科在討論中文域名和英文域名在域名糾紛問(wèn)題中，也明顯偏向于前者：第一，如果說(shuō)英文域名系統(tǒng)中域名所使用的英文字母與商標(biāo)所使用的漢字在發(fā)音或含義上相同或相似是否構(gòu)成域名與商標(biāo)的相同或相似進(jìn)而是否構(gòu)成搶注還是一個(gè)問(wèn)題，那么中文域名的使用則使這個(gè)問(wèn)題不復(fù)存在，中文域名中不可避免的會(huì)出現(xiàn)與商標(biāo)完全相同的字符，沖突是必然成立的。
其二，受傳統(tǒng)文字商標(biāo)標(biāo)識(shí)的影響，客戶和消費(fèi)者很自然的會(huì)將中文域名的名稱與相同或相似的企業(yè)名稱直接聯(lián)系起來(lái)。從這種意義上講，使用中文域名更可能在企業(yè)間引起糾紛。域名與商標(biāo)用途上的類似以及二者之間存在的必然差異共同導(dǎo)致了沖突的產(chǎn)生。但是目前各國(guó)關(guān)于兩者的沖突解決并無(wú)專門的法律規(guī)定，實(shí)踐中多以商標(biāo)法進(jìn)行解決，但這種解決方法往往注重對(duì)商標(biāo)權(quán)人利益的保護(hù)，而忽視了對(duì)域名所有人利益的保護(hù)。

T - Threat威脅
從大趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，中文域名收到的威脅主要來(lái)源于新技術(shù)的出現(xiàn)和搜索引擎的改進(jìn)。隨著智能手機(jī)的普及，大量pc端的網(wǎng)民逐漸過(guò)渡為手機(jī)一族，刷客戶端，掃二維碼成為上網(wǎng)的新興形式，基本上國(guó)內(nèi)數(shù)得上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都會(huì)開發(fā)自己的客戶端，大家登陸客戶端集成的網(wǎng)頁(yè)多過(guò)輸入網(wǎng)址打開網(wǎng)頁(yè)。如果這種趨勢(shì)成為未來(lái)的主流，真的會(huì)如馬總說(shuō)的那樣，二維碼會(huì)取代域名。無(wú)論是杞人憂天還是未來(lái)預(yù)言，域名的功能正在被慢慢的削弱。這一點(diǎn)也體現(xiàn)在搜索引擎上面，國(guó)內(nèi)如百度，搜狗開始對(duì)一些企業(yè)用戶或知名網(wǎng)站門戶進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證或進(jìn)行明顯標(biāo)記，雖然他們的目的是為了防止虛假網(wǎng)站，但這在一定程度上弱化了域名糾錯(cuò)作用，搶注域名保護(hù)品牌也會(huì)弱化。
說(shuō)的有點(diǎn)遠(yuǎn)了，貌似和中文域名關(guān)系不大，上文提到，ICANN今年干的最大的一件事就是開放了數(shù)百個(gè)域名后綴注冊(cè)。這些域名一旦開放，不僅對(duì)中文域名（.中國(guó)/.網(wǎng)絡(luò)/.公司）的打擊嚴(yán)重，對(duì)其他域名的注冊(cè)也會(huì)影響。也許未來(lái)某一天，中文域名只能成為企業(yè)為標(biāo)榜自己是企業(yè)的身份才會(huì)注冊(cè)的域名。

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