B2B 營銷“三問”，線上業(yè)務(wù)輕松開展

時(shí)間: 2020-05-29 20:26:38 點(diǎn)擊數(shù): 24514 來源: 耐思智慧

距離第127屆線上廣交會(huì)開幕還有2周，線下轉(zhuǎn)線上，面對順勢而出的轉(zhuǎn)型廣交會(huì)，企業(yè)都需要做足準(zhǔn)備，才能夠在這次線上的戰(zhàn)場上先拔頭籌，獲得先機(jī)。其實(shí)，廣交會(huì)從線下轉(zhuǎn)向線上，雖是受到了疫情的影響而至，但其實(shí)，這個(gè)轉(zhuǎn)型，無論疫情是否出現(xiàn)，也是大勢所趨，只是時(shí)間的問題。出海企業(yè)渠道選擇“線上營銷”已是必選之路。

因此 B2B 企業(yè)想要整合線下和線上資源，首先需要從觀念上進(jìn)行改變和轉(zhuǎn)換，根據(jù) B2B 營銷“三問”，讓你輕松理清思路，輕松開展線上業(yè)務(wù)。

一問：是誰你的客戶？

B2B 的企業(yè)，客戶通常都是企業(yè)為主，企業(yè)并非個(gè)人，因此，企業(yè)想要快速地進(jìn)行業(yè)務(wù)規(guī)劃，第一步就需要做用戶畫像分析。如這次廣交會(huì)，企業(yè)的客戶可以定義為海外的采購決策者，因此在進(jìn)行分析時(shí)，就可以針對這些人進(jìn)行需求分析、社會(huì)角色分析。

當(dāng)然，若再進(jìn)一步進(jìn)行分析，可以對其工作時(shí)間、生活習(xí)慣進(jìn)行調(diào)研，讓企業(yè)更能夠有針對性地進(jìn)行線上業(yè)務(wù)布局。

二問：為什么要買你的產(chǎn)品？

B2B 的客戶，對產(chǎn)品的購買并非“一時(shí)興起”，更不可能是純粹喜歡。企業(yè)對產(chǎn)品的購買行為更多是出于這個(gè)產(chǎn)品能夠?yàn)樽约旱钠髽I(yè)帶來什么價(jià)值。究竟是讓企業(yè)節(jié)省了時(shí)間成本？節(jié)省了人力成本？還是為企業(yè)賺取了高額的利潤？

這些都是 B2B 客戶在購買產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮的問題。例如企業(yè)想購買建站產(chǎn)品，首先考慮的是，買了產(chǎn)品后，能否可以為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤；其后會(huì)考慮到這個(gè)產(chǎn)品的性能等等；最后才是產(chǎn)品的價(jià)格問題。因此企業(yè)在布局的時(shí)候，更應(yīng)該考慮的是“以人為本”的產(chǎn)品，將重心，全心全意對產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)。

三問：客戶可以在哪里購買你的產(chǎn)品？

對于 B2B 企業(yè)來說，線上運(yùn)營最重要的一點(diǎn)就是你的平臺(tái)，如果你的產(chǎn)品足夠的好，但是沒有一個(gè)操作方便、用戶體驗(yàn)感好的平臺(tái)，會(huì)影響到你的企業(yè)用戶最后的交付結(jié)果。因此 B2B 企業(yè)搭建一個(gè)體驗(yàn)好的線上平臺(tái)至關(guān)重要。

>>如何搭建線上平臺(tái)可以查看：http://www.www.testsystem.com.cn/design/?s=vivi

只要在開展 B2B 營銷前，可以先理清楚以上“三問”，可以讓企業(yè)更加快速、精準(zhǔn)地開展線上業(yè)務(wù)，輕松地進(jìn)行快速擴(kuò)展業(yè)務(wù)。