小程序商業(yè)爆發(fā)時代，頭部電商占領(lǐng)小程序頂部位置

時間: 2017-11-30 15:32:40 點擊數(shù): 37088 來源: 耐思智慧

2016年9月，微信小程序開始內(nèi)側(cè)。

2017年1月，摩拜、知乎、簡書等領(lǐng)域的頭部企業(yè)，紛紛加入小程序陣營。

2017年9月，微信小程序已吸納一大批場景用戶，其中包括出行、工具、生活服務(wù)、電商、媒體等各個生活場景。

在一個充滿期待與爭議的時代下，小程序在流量與生活場景戰(zhàn)場上，廝殺出一道裂口，并成功吸引了一批忠實用戶的目光。

有趣的是，小程序在剛推出那會兒，摩拜可以說是業(yè)界第一個支持小程序的用戶，有媒體戲言摩拜是小程序的“親兒子”，摩拜也在小程序的第一波風(fēng)口中享受到微信“親兒子”流量紅利待遇。

所謂狹路相逢勇者勝，同樣在小程序這條道上相逢的可不止摩拜單車一家勇者，其他領(lǐng)域的頭部公司也紛紛在這條道上圈地占領(lǐng)頂部位置。用戶熟知的頭部公司就有蘑菇街、京東購物、拼多多、輕芒雜志、知乎live、今日頭條``````我們在阿拉丁小程序數(shù)據(jù)總榜中看到，越來越多的電商企業(yè)加入小程序陣營。

11月第3周小程序指數(shù)周榜TOP10中，較上周有了一些變化，上周上榜TOP1寶座的是拼多多，摩拜單車位居第二，蘑菇街退居第3位，第4位是京東購物，第5位是美篇。仔細一看你會發(fā)現(xiàn)，電商類的小程序占據(jù)越來越多比重，上榜的頭部領(lǐng)域多數(shù)是電商類小程序，由此，在這場小程序流量與生活場景的戰(zhàn)爭中，電商小程序?qū)l(fā)揮至關(guān)重要的決定性作用。當(dāng)然，這里暫且不談其他工具類、生活服務(wù)類、游戲類小程序（下篇再來淺談一下這幾類的影響）在這場戰(zhàn)役中的位置。

在小程序指數(shù)周榜top1位置的拼多多，上周阿拉丁指數(shù)上升到10000點，這意味著拼多多從上周開始，在人氣、搜索、使用、分享等等互動中評分最高，而上一周，正是小程序推出內(nèi)嵌網(wǎng)頁+關(guān)聯(lián)500個公眾號的的時候。拼多多借力打力，趁勢而上。

在微信推出這兩個功能的時候，正是電商狂歡節(jié)雙十一如火如荼進行時，商家八仙過海各顯神通，紛紛推出半價活動、滿減優(yōu)惠、紅包、分享立減金等促銷手段，在淘寶天貓上卯足馬力為狂歡節(jié)做準(zhǔn)備，而作為騰訊一方的小程序，卻在臨近狂歡節(jié)這個特殊時期推出關(guān)聯(lián)500個公眾號與內(nèi)嵌網(wǎng)頁，讓商家能多一個選擇渠道，在天時地利的條件下，小程序無疑就像天降肥肉，而懂得利用這兩個優(yōu)勢的電商們，則在這個緊要關(guān)口大賺一筆。

拼多多無疑抓住了這個勢頭，搭上了小程序這艘船，在微信生態(tài)圈中與用戶互動并形成一個完整的交易閉環(huán)。

這個時候，有商家提出，小程序的勢頭正猛大家都知道，但在搶占紅利與市場這塊，卻無法與巨頭媲美。當(dāng)然，各大領(lǐng)域的巨頭對小程序這塊天降肥肉虎視眈眈，頭部小程序企業(yè)也在等待另一波風(fēng)口的爆發(fā)。除了單一的內(nèi)嵌網(wǎng)頁，我們還可以透過其他方式，在小程序平臺上借力打力——五合一小程序。

顧名思義，無五合一小程序，即Nice Box在開發(fā)小程序的基礎(chǔ)上，結(jié)合另外幾大平臺，生成新的功能——五站合一。簡而言之，就是PC+APP+微站+小程序+手機，五站同步數(shù)據(jù)，一站更新內(nèi)容，另外四站同時更新。

試想一下，當(dāng)別人在小程序上新產(chǎn)品，上完還要回到PC站更新產(chǎn)品內(nèi)容，如果還有做app的話，還要額外花時間在app維護產(chǎn)品上新上面，前后需要耗費多少時間與人力。五合一小程序則不需要這么麻煩，一切都是為了便捷而存在，商家只需維護好一站產(chǎn)品上新，其他幾站即時同步，在時間與人力上能夠極大程度的節(jié)省更多成本，對于商家而言無疑是在他們節(jié)省更多時間，方便商家，能夠有足夠的時間與精力在產(chǎn)品運營上。