羅李大戰(zhàn)！為什么大家都離不開(kāi)短視頻和直播了？

10月24日晚六點(diǎn)，現(xiàn)身淘寶直播間的羅永浩再一次因?yàn)椤皫ж洝背霈F(xiàn)在大家的面前，這一次直播“特意為平時(shí)不太會(huì)購(gòu)物的男性們，準(zhǔn)備了大量好東西”，包括手機(jī)、顯卡、電腦等數(shù)碼產(chǎn)品，以及大牌運(yùn)動(dòng)鞋服等等，更是喊出口號(hào)“雙十一男人們的需求該有人管管了”。

Part 1 羅永浩的男人，買不過(guò)李佳琦的女人！

截至24日晚間24:00，羅永浩直播間有2600萬(wàn)的觀看人次。

但是當(dāng)晚，與“所有男人們”直播間形成鮮明對(duì)比的是，李佳琦“所有女生們”的直播間。10月24日，李佳琦直播間在淘寶開(kāi)啟了超級(jí)美妝節(jié)，截至晚間24:00，李佳琦直播間有4.5億的觀看人次。在李佳琦當(dāng)晚上線的292件SKU中，僅有21件SKU屬于服飾生活潮電，其他產(chǎn)品皆為美妝護(hù)膚類產(chǎn)品。

當(dāng)羅永浩與李佳琦同臺(tái)開(kāi)播，僅從數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，羅永浩背后的男人不如李佳琦背后的女人。

要知道，淘寶也給予了羅永浩一定的流量扶持。據(jù)了解，在微博、豆瓣、手淘、點(diǎn)淘的開(kāi)屏位、熱搜位，均出現(xiàn)了羅永浩首播的預(yù)告。

盡管羅永浩直播更成熟了，但是如果對(duì)比羅永浩在抖音和淘寶的直播首秀，能夠明顯看到，羅永浩在淘寶直播間有些水土不服。

2020年4月1日，羅永浩在抖音直播3小時(shí)創(chuàng)造了累計(jì)4800萬(wàn)的觀看人次。“下播的時(shí)候在線人數(shù)都有150萬(wàn)”，據(jù)之前的內(nèi)部數(shù)據(jù)透露。這與羅永浩在淘寶直播6個(gè)小時(shí)吸引2600萬(wàn)人次觀看形成鮮明對(duì)比。

當(dāng)然，這與粉絲數(shù)量也有一定關(guān)系。李佳琦在淘寶擁有6916萬(wàn)粉絲，蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝分別有粉絲600萬(wàn)、2166萬(wàn)，而羅永浩在淘寶開(kāi)播之前，粉絲僅有100多萬(wàn)，直播結(jié)束，當(dāng)晚漲粉近150萬(wàn)。

不過(guò)，羅永浩所產(chǎn)生的IP效應(yīng)也的確有所下降了，不僅在淘寶上不敵當(dāng)下主播，而且“抖音一哥”的頭銜也已不復(fù)存在。當(dāng)晚，沒(méi)有羅永浩的直播間，交個(gè)朋友直播間同時(shí)在線人次僅有6000人左右。同一時(shí)間段，因?yàn)槎�宇輝現(xiàn)身東方甄選直播間，東方甄選的同時(shí)在線人次超過(guò)10萬(wàn)+。

Part 2 淘寶非常需要羅永浩

盡管老羅用實(shí)際行動(dòng)證明了一個(gè)道理，男人們撐不起雙十一。實(shí)際上去年雙十一，與李佳琦首日銷售115.4億元和薇婭首日銷售額85.3億元相比，羅永浩首日銷售就僅有0.34億元。

但是淘寶還是非常需要羅永浩。

當(dāng)初老羅宣布直播帶貨的時(shí)候，就傳出來(lái)淘寶也曾出價(jià)搶奪羅永浩，但是敗給了抖音，黃賀也曾說(shuō)過(guò)，“所有平臺(tái)我們都談了”。后來(lái)在接受采訪的時(shí)候，黃賀曾經(jīng)解釋選擇在抖音開(kāi)播的原因，“選擇抖音，首先是因?yàn)槠渌�平臺(tái)都有頭部了，這個(gè)平臺(tái)是沒(méi)有頭部，我們認(rèn)為平臺(tái)會(huì)跟我們一起努力打造一個(gè)頭部出來(lái)�！�

時(shí)過(guò)境遷，兩年過(guò)后在淘寶直播的羅永浩，雖然不如當(dāng)年的抖音首秀風(fēng)光，但是可以看到，羅永浩和交個(gè)朋友仍然是在尋找平臺(tái)的痛點(diǎn)。淘寶雖然有李佳琦這樣的頭部主播，但是卻缺少男性消費(fèi)力。

而淘寶看中的是顯然也是羅永浩代表的男性用戶和男性消費(fèi)力。對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)，同時(shí)擁有*和羅永浩，顯然并不是“同臺(tái)競(jìng)技”，更像是“互相彌補(bǔ)”。

一組明顯的數(shù)據(jù)對(duì)比就是，他們兩個(gè)的粉絲畫像截然不同。

Part3 騰訊派：微信視頻號(hào)也在奮起直追

2022年8月17號(hào)，騰訊發(fā)布2022年第二季度財(cái)報(bào)，視頻號(hào)提及次數(shù)越來(lái)越多，在騰訊整體下滑的業(yè)績(jī)中成為增長(zhǎng)亮點(diǎn)。

財(cái)報(bào)原文直接寫道一一【視頻號(hào)】已經(jīng)成為了整個(gè)騰訊的重點(diǎn)戰(zhàn)略領(lǐng)域。視頻號(hào)總用戶使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了朋友圈總用戶使用時(shí)長(zhǎng)的80%。相比早早起步的抖音快手，視頻號(hào)終于成為短視頻賽道一股不能被忽視的力量。

視頻號(hào)的出現(xiàn)會(huì)將整個(gè)私域打通。并且群聊、私聊分享、朋友圈、公眾號(hào)搜一搜等微信生態(tài)的四大流量場(chǎng)景可以快速的給視頻號(hào)導(dǎo)流，視頻號(hào)的發(fā)展是對(duì)私域的補(bǔ)充。

玩過(guò)短視頻的都知道，淘寶里不能放微信二維碼，抖音不能說(shuō)微信號(hào)，引流進(jìn)私域很難！

但【視頻號(hào)】是一個(gè)天生的公域平臺(tái)，所有用戶通過(guò)推薦、搜索看到我們的作品，聯(lián)系到創(chuàng)作者/企業(yè)商家，你說(shuō)引流成交是不是簡(jiǎn)單多了～

如果你還不知道上面視頻號(hào)這條引流成交閉環(huán)路子，現(xiàn)在必須重視起來(lái)。

想了解或者對(duì)整個(gè)營(yíng)銷閉環(huán)鏈路感興趣的伙伴，可以聯(lián)系我的助理。

視頻號(hào)+小程序+直播+社群+公眾號(hào)的閉環(huán)鏈路

Part4 普通人也能做好短視頻零基礎(chǔ)學(xué)做視頻號(hào)

我們【王老師講流量】團(tuán)隊(duì)一直堅(jiān)持做視頻號(hào)。在剛剛過(guò)去的2022年第三季度，視頻號(hào)又推出了一些新功能、新玩法，結(jié)合我們的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，我們推出了一門零基礎(chǔ)學(xué)做視頻號(hào)的課程，希望能幫助大家真正抓住視頻號(hào)紅利。

目前課程的反饋也不錯(cuò)，一些學(xué)員也取得不錯(cuò)的效果。

學(xué)員成果@ 特殊兒童康復(fù)中心

我們上海的客戶——特殊兒童康復(fù)中心，因?yàn)橐咔閷?shí)體店沒(méi)有客戶，轉(zhuǎn)到線上做流量，自己做了半年一點(diǎn)效果都沒(méi)有。10天前買了王老師的課，加上我們班級(jí)群一對(duì)一的指導(dǎo)，線上已經(jīng)來(lái)了6個(gè)詢盤！今天還成交了一個(gè)1688元的單。

學(xué)員成果 @ 篤行律所

我們的視頻號(hào)課程學(xué)員-篤行律所，最早是百度引流，這幾年不行了。9月跟著王老師，開(kāi)始學(xué)做視頻號(hào)，效果一天比一天好，今天視頻播放破W啦！做營(yíng)銷 一定要把直播和短視頻重視起來(lái)。

視頻號(hào)如何幫你掙錢？

這個(gè)也是大家最關(guān)心的問(wèn)題，視頻號(hào)如何變現(xiàn)？我們?nèi)绾卫�用視頻號(hào)掙錢！我分享下面5種：招商加盟、電商帶貨、互選廣告、知識(shí)付費(fèi)、直播帶貨。

第一種招商加盟。如果說(shuō)你本來(lái)就有項(xiàng)目需要招商的，那你去做一個(gè)招商類的口播賬號(hào)。

第二種電商帶貨。視頻號(hào)已經(jīng)開(kāi)通帶貨中心，你可以進(jìn)去選品，把這些商品加到你的櫥窗，你通過(guò)發(fā)視頻就可以賣了，且無(wú)壓貨成本、無(wú)售后流程、無(wú)推廣費(fèi)用。

第三種互選廣告。在視頻號(hào)創(chuàng)作者中心，這里面有個(gè)互選平臺(tái)，廣告主會(huì)在上面發(fā)布廣告任務(wù)，或者挑選賬號(hào)合作，你也可以在上面選擇廣告主任務(wù)，相互選擇、合作共贏。

第四種知識(shí)付費(fèi)。就是賣課，有很多老師都是在短視頻平臺(tái)火起來(lái)的，因?yàn)槔蠋煴緛?lái)有內(nèi)容，只要你把你的內(nèi)容變成短視頻就好了，只不過(guò)你不知道拍什么能火，這個(gè)我知道。

第五種直播帶貨。就是你去開(kāi)直播去帶貨去銷售等等。這個(gè)在抖音上已經(jīng)很卷了，但是在視頻號(hào)上還有很大的機(jī)會(huì)。

現(xiàn)在要請(qǐng)你好好考慮下了，如果是你，又適合做上面的哪一類呢？

不過(guò)我要告訴你的是，這不是單選題，而是多選題！比如說(shuō)王老師我，有做知識(shí)付費(fèi)，也能直播帶貨等等，多一種方式就多一筆收入。看到這里，你是不是已經(jīng)決定要抓住這次視頻號(hào)的機(jī)遇了呢！

從2011年第一個(gè)短視頻平臺(tái)“快手”上線以來(lái)，在過(guò)去的11年里，上線了包括西瓜視頻、快手、B站短視頻等等眾多短視頻應(yīng)用。短視頻從無(wú)到有，從星星之火到欣欣向榮，形成了一個(gè)龐大商業(yè)生態(tài)。

當(dāng)大家全神貫注抖音、快手的時(shí)候，視頻號(hào)悄咪咪的火了，而那些能預(yù)見(jiàn)風(fēng)口的人，已經(jīng)開(kāi)始布局視頻號(hào)了，并且大賺一筆�？偨Y(jié)過(guò)去十幾年的經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)發(fā)展規(guī)律，我們不難發(fā)現(xiàn)，任何一個(gè)趨勢(shì)風(fēng)口：都有2年的醞釀期，第3年爆發(fā)，火3年，然后第5年開(kāi)始變成平穩(wěn)發(fā)展期。

都說(shuō)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是普通人逆襲的機(jī)會(huì)！而視頻號(hào)是做短視頻的最后一波機(jī)會(huì)，它如同剛起步的抖音，巨大的市場(chǎng)等你來(lái)開(kāi)發(fā)。

要想牢牢抓住風(fēng)口，建議從醞釀期就入局，目前關(guān)于視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)攻略并不多，王老師也把它分為5個(gè)重點(diǎn)大家所關(guān)心的問(wèn)題，包含運(yùn)營(yíng)技巧、包括變現(xiàn)等內(nèi)容。

1、開(kāi)通視頻號(hào)后第一步做什么

2、你了解視頻號(hào)的推薦機(jī)制嗎

3、視頻號(hào)中什么內(nèi)容容易火

4、視頻號(hào)要怎么漲粉

5、視頻號(hào)如何幫你掙錢

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