私域獲客又有新方式：微信淘寶即將互通，抖音或?qū)崿F(xiàn)躺贏

新政策來了，這幾天沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“騰訊回應(yīng)網(wǎng)址屏蔽事件”頻頻上熱搜，簡(jiǎn)單點(diǎn)說就是以下三件事將會(huì)迎來整改。

1、WX內(nèi)淘寶商品鏈接無(wú)法直接打開購(gòu)買

2、WX內(nèi)抖音視頻鏈接無(wú)法直接觀看

3、WX內(nèi)無(wú)法用支付寶進(jìn)行付款

對(duì)淘寶來說互通之后，真的是好事情嗎？

淘寶在當(dāng)前遇到增長(zhǎng)的瓶頸，尤其是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力，特別期望從微信獲取流量。如果可以直接在WX打開鏈接瀏覽和購(gòu)買商品的話，短期內(nèi)淘寶也一定會(huì)獲得一些交易額的增長(zhǎng)。但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來，我覺得淘寶還是會(huì)吃虧。

其一用戶畢竟還是懶的，能直接從WX打開購(gòu)買，為何還要再去打開淘寶APP呢？至少在朋友圈、博主公眾號(hào)、微信群推薦這一塊原本需要復(fù)制打開淘寶app的流量，會(huì)變成直接在微信內(nèi)完成了交易。

其二要看接下來是不是只是互通鏈接而已，如果允許用微信支付的話，對(duì)于支付寶來說，也會(huì)更加難受。

所以具體要看最終互通的情況，是不是僅限用戶瀏覽，購(gòu)買還是通過喚起APP來支付。

那很多人會(huì)問了，對(duì)拼多多來說，是不是會(huì)受到?jīng)_擊呢？我覺得小范圍震蕩是有的，但這依舊不是核心。畢竟拼多多從玩法上、商品定價(jià)、流量獲取等策略上都和淘寶有著巨大的差別。

抖音會(huì)實(shí)現(xiàn)躺贏嗎？

開放互聯(lián)后，對(duì)于微信來說，總體上來說是有很大好處的。凡是抱著那些想從WX偷流量的平臺(tái)來說，有點(diǎn)太過樂觀了。但唯獨(dú)抖音，我比較看好的。抖音恰恰在這次互通中，實(shí)現(xiàn)了躺贏。

其一抖音目前的日活在6億左右，還有一定的增長(zhǎng)空間。互通之后，抖音的短視頻傳播將會(huì)在微信內(nèi)更便捷，對(duì)于視頻號(hào)更是一波打擊。主要是內(nèi)容和商品的屬性不同，商品的消費(fèi)性還是比較明確的，所以淘寶很難提升用戶的使用時(shí)長(zhǎng)，很難實(shí)現(xiàn)真正讓用戶沉浸在淘寶的逛之中。但是內(nèi)容反而會(huì)越看越上癮，會(huì)吸引用戶回到抖音去了解博主。

其二抖音目前正在做電商、外賣、同城團(tuán)購(gòu)等產(chǎn)品，并且有意向做獨(dú)立的app。對(duì)于抖音來說，這不失為一個(gè)好時(shí)機(jī)。尤其是現(xiàn)在許多博主都在把粉絲導(dǎo)流到微信的私域中，而一旦開放之后，微信內(nèi)的粉絲又回流到抖音觀看視頻、直播和成交，形成了真正的流量循環(huán)。

在微信內(nèi)一定是有條件的互通

這次雖然即將開放互通，但這并不代表可以在WX內(nèi)為所欲為。WX允許你可以打開，但也有關(guān)閉你網(wǎng)址的權(quán)利。所以想要借此機(jī)會(huì)，做各種營(yíng)銷裂變活動(dòng)的，還是要基于微信的規(guī)則來設(shè)計(jì)。

所以當(dāng)下的建議是，等公布最新網(wǎng)址的打開規(guī)則以后，再做針對(duì)性的調(diào)整。

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