中關(guān)村斥百萬(wàn)收購(gòu)頂級(jí)域名值嗎？

評(píng)：中關(guān)村在線收購(gòu)?fù)�名頂�?jí)國(guó)際域名看互聯(lián)網(wǎng)財(cái)富

域名對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)講無(wú)論從營(yíng)銷還是運(yùn)營(yíng)都起著至關(guān)重要的作用。好比一個(gè)產(chǎn)品的品牌價(jià)值，從市場(chǎng)推廣到消費(fèi)者的認(rèn)知，域名的好壞直接影響網(wǎng)站的發(fā)展與生存。前不久的陳一舟斥巨資購(gòu)買開(kāi)心網(wǎng)域名到中關(guān)村在重獲同名zol.com無(wú)不體現(xiàn)網(wǎng)站對(duì)域名的重視。據(jù)傳此域名已在國(guó)內(nèi)多個(gè)買家手中轉(zhuǎn)手，最終回到中關(guān)村在線的懷抱。

CNET副總裁劉小東也表示，中關(guān)村在線在發(fā)展過(guò)程中一直沿用的<FONT color=#03349b>www.zol.com.cn</FONT>已不能滿足國(guó)際化的發(fā)展需求，投資百萬(wàn)來(lái)?yè)Q得頂級(jí)域名物有所值。殊不知，在中關(guān)村在線未獲得頂級(jí)域名之前，憑借它的影響力，zol.com不費(fèi)吹灰之力每天就能獲得上萬(wàn)點(diǎn)擊量。試想，如果累計(jì)下來(lái)，對(duì)于中關(guān)村在線同樣是筆不小的損失。對(duì)于將來(lái)，此次購(gòu)買行為將對(duì)中關(guān)村在線的未來(lái)發(fā)展起到了不可低估的重要作用。

一個(gè)域名或者通俗的講一個(gè)網(wǎng)址為何能帶來(lái)這么大的價(jià)值，筆者試將此現(xiàn)象做一簡(jiǎn)要分析。

如果說(shuō)專利是獨(dú)家的，那么域名的創(chuàng)意肯定也是獨(dú)家的，獨(dú)家的東西必能帶了潛在的價(jià)值，因?yàn)槟阌�，別人沒(méi)有，就這么簡(jiǎn)單。但是同時(shí)，一個(gè)好的域名也要有好的創(chuàng)意與機(jī)遇，一旦被投資者看重，市值必將翻翻甚至一躍沖天。另外，某個(gè)網(wǎng)站的同名域名一旦被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手購(gòu)得，對(duì)其發(fā)展較為不利，還會(huì)造成含混不清的尷尬局面。所謂快速驗(yàn)明正身的方法就是將李鬼招安，歸一同門(mén)，以防日后被他人誤會(huì)避免出現(xiàn)不必要的麻煩。像陳一舟的山寨版“開(kāi)心網(wǎng)”也許已成為正宗“開(kāi)心”的一塊心病。一旦此開(kāi)心向山寨開(kāi)心“妥協(xié)”，后果很可能會(huì)出現(xiàn)“強(qiáng)買強(qiáng)賣或者被強(qiáng)娶過(guò)門(mén)”的現(xiàn)象發(fā)生。當(dāng)然，話語(yǔ)權(quán)永遠(yuǎn)掌握在資本和市場(chǎng)的手里。

域名的升值與網(wǎng)站品牌完整、和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)一定要作為公司的整體運(yùn)作系統(tǒng)來(lái)看待，互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷關(guān)鍵不外乎快速，簡(jiǎn)潔，眼球效應(yīng)及線上線下的結(jié)合。

域名如同網(wǎng)站的名片，網(wǎng)站的商機(jī)與推廣就融進(jìn)在這虛擬名片上，這個(gè)入口正逐漸變成商家熱衷的投資對(duì)象。美國(guó)一家倒賣域名的網(wǎng)站上價(jià)值3、4百萬(wàn)的域名達(dá)數(shù)千個(gè)，可見(jiàn)域名的虛擬價(jià)值何其昂貴�？傊�，網(wǎng)站的域名的重要性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的商標(biāo)和商號(hào)的價(jià)值，因?yàn)樘摂M并不代表虛幻，它帶來(lái)的價(jià)值才是真正的實(shí)在。