什么是朋友圈廣告？

微信朋友圈廣告是基于微信公眾號(hào)生態(tài)體系，以類(lèi)似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶(hù)朋友圈進(jìn)行展示的原生廣告。通過(guò)整合億級(jí)優(yōu)質(zhì)用戶(hù)流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個(gè)國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。朋友圈廣告當(dāng)前已開(kāi)放26個(gè)一級(jí)行業(yè)類(lèi)目，只需要符合朋友圈廣告準(zhǔn)入行業(yè)要求，即可投放朋友圈廣告。

朋友圈廣告

朋友圈圖文廣告由五個(gè)部分 的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱(chēng)、外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶(hù)社交互動(dòng)等。

廣告主頭像&名稱(chēng)，拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱(chēng)，用戶(hù)點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)；

外層文案，廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行；

外層圖片，廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶(hù)的重要組成部分，用于通過(guò)豐富的視覺(jué)元素闡述創(chuàng)意，支持配置 1張、3張、4張 或者 6張 圖片；

文字鏈，“文字鏈”按不同推廣目標(biāo)可選擇以下文案：查看詳情 (適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、移動(dòng)應(yīng)用、公眾號(hào)推廣、卡券推廣、本地推廣)、了解公眾號(hào) (適用推廣目標(biāo)：公眾號(hào)推廣)、下載應(yīng)用 (適用推廣目標(biāo)：移動(dòng)應(yīng)用)、下載游戲 (適用推廣目標(biāo)：移動(dòng)應(yīng)用)、預(yù)約活動(dòng) (適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、本地推廣)、領(lǐng)取優(yōu)惠 (適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、卡券推廣、本地推廣)。

“文字鏈” 引導(dǎo)用戶(hù)訪問(wèn) “鏈接詳情頁(yè)” �！版溄釉斍轫�(yè)” 主要用來(lái)詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，是進(jìn)一步向感興趣的用戶(hù)傳遞訴求的重要部分�！版溄釉斍轫�(yè)” 支持 公眾號(hào)圖文消息、公眾號(hào)詳情頁(yè)、應(yīng)用下載落地頁(yè)、模板H5頁(yè)面 或者 自定義H5頁(yè)面。

用戶(hù)社交互動(dòng)，允許用戶(hù)對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶(hù)“參與”到廣告中。

朋友圈視頻廣告

朋友圈視頻廣告由五個(gè)部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含 廣告主頭像&名稱(chēng)、外層文案、外層小視頻、文字鏈、用戶(hù)社交互動(dòng)等。

廣告主頭像&名稱(chēng)，（同圖文廣告）拉取投放廣告的廣告主公眾號(hào)的頭像&名稱(chēng)，用戶(hù)點(diǎn)擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號(hào)介紹頁(yè)；

外層文案，（同圖文廣告）廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡(jiǎn)潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過(guò)40個(gè)字，不超過(guò)4行；

外層小視頻，通過(guò)動(dòng)態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，外層支持配置時(shí)長(zhǎng) 6秒 與 15秒 兩種類(lèi)型的小視頻，點(diǎn)擊進(jìn)入可查看完整視頻，時(shí)長(zhǎng)限300秒以?xún)?nèi)（可以不配置）；

文字鏈，“文字鏈” 按不同推廣目標(biāo)可選擇以下文案：查看詳情 (適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、移動(dòng)應(yīng)用、公眾號(hào)推廣、卡券推廣、本地推廣)、了解公眾號(hào) (適用推廣目標(biāo)：公眾號(hào)推廣)、下載應(yīng)用 (適用推廣目標(biāo)：移動(dòng)應(yīng)用)、下載游戲 (適用推廣目標(biāo)：移動(dòng)應(yīng)用)、預(yù)約活動(dòng) (適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、本地推廣)、領(lǐng)取優(yōu)惠 (適用推廣目標(biāo)：品牌活動(dòng)、卡券推廣、本地推廣)。

“文字鏈” 引導(dǎo)用戶(hù)訪問(wèn) “鏈接詳情頁(yè)” ，“鏈接詳情頁(yè)” 主要用來(lái)詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，是進(jìn)一步向感興趣的用戶(hù)傳遞訴求的重要部分�！版溄釉斍轫�(yè)” 支持 公眾號(hào)圖文消息、公眾號(hào)詳情頁(yè)、應(yīng)用下載落地頁(yè)、模板H5頁(yè)面 或者 自定義H5頁(yè)面。

用戶(hù)社交互動(dòng)，（同圖文廣告）允許用戶(hù)對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行點(diǎn)贊和評(píng)論，讓用戶(hù)“參與”到廣告中。

1. 年齡、性別

支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段 的用戶(hù)，支持 按性別定向。例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶(hù)，則只有在此年齡段的男性用戶(hù)才能收到廣告。

2. 地域

支持自由選擇地級(jí)市以上城市用戶(hù) 進(jìn)行定向（數(shù)據(jù)來(lái)源于用戶(hù)近一個(gè)月的常用地點(diǎn)信息），支持按省投放、按城市投放。基于可選的地級(jí)市，可以細(xì)化到定向給某個(gè)行政區(qū)的用戶(hù)。例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個(gè)城市的用戶(hù)，則只有近一個(gè)月常駐在三個(gè)城市的用戶(hù)才有可能收到廣告。

4. 興趣標(biāo)簽

通過(guò)整合各騰訊產(chǎn)品用戶(hù)行為路徑的大數(shù)據(jù)，我們 為每個(gè)用戶(hù)進(jìn)行了分析定義，并加上對(duì)應(yīng)的標(biāo)簽。當(dāng)前提供教育、旅游、金融、汽車(chē)、房產(chǎn)、家居、服裝、餐飲美食、生活服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、美容、數(shù)碼家電、互聯(lián)網(wǎng)、體育運(yùn)動(dòng)、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料酒水、娛樂(lè)休閑等 24個(gè)一級(jí)興趣標(biāo)簽，183個(gè)二級(jí)標(biāo)簽。選擇興趣標(biāo)簽有利于精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶(hù)，提高廣告效果；標(biāo)簽選擇越多，覆蓋的用戶(hù)越廣。例如，地產(chǎn)類(lèi)廣告主，選擇“房產(chǎn)”、“家居”等標(biāo)簽作為定向條件，能精準(zhǔn)觸達(dá)具有購(gòu)房意向的目標(biāo)用戶(hù)。

朋友圈廣告支持排期購(gòu)買(mǎi)和競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)兩種購(gòu)買(mǎi)方式，按 曝光次數(shù)收費(fèi)。兩種購(gòu)買(mǎi)方式所對(duì)應(yīng)的曝光單價(jià)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下。

排期購(gòu)買(mǎi)

通過(guò)排期購(gòu)買(mǎi)的朋友圈廣告曝光單價(jià)由廣告投放地域決定，單次投放最低預(yù)算為5萬(wàn)元。排期購(gòu)買(mǎi)的特點(diǎn)是提前鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結(jié)賬戶(hù)里所預(yù)定排期的賬戶(hù)金額，是一種保價(jià)、保量的合約購(gòu)買(mǎi)方式。

投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對(duì)應(yīng)的曝光單價(jià)如下所示：

普通城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為50元，視頻廣告為60元，包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市。例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬(wàn)元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得600萬(wàn)次曝光。

VIP客戶(hù)：?jiǎn)未瓮斗蓬A(yù)算超過(guò)500萬(wàn)，廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片，支持投放視頻廣告，詳情頁(yè)支持使用公眾號(hào)圖文消息、固定模板樣式H5頁(yè)面或者自定義H5頁(yè)面（自定義H5頁(yè)面最多支持6頁(yè)內(nèi)容），“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用、了解公眾號(hào)或者預(yù)約活動(dòng)等。

競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)方式適合需要靈活設(shè)置投放時(shí)間，并預(yù)留空間不斷優(yōu)化廣告投放內(nèi)容的廣告主。確定投放人群及日預(yù)算后，支持自由設(shè)置出價(jià)，通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的方式與其他廣告主競(jìng)爭(zhēng)廣告曝光。

普通城市：最低出價(jià)為30元/千次曝光，普通城市名單如上所述。

競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)目前所支持的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下：廣告支持配置1張外層圖片、詳情頁(yè)支持使用公眾號(hào)圖文消息或者固定模板樣式H5頁(yè)面、“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用、了解公眾號(hào)或者預(yù)約活動(dòng)等。

以上就是朋友圈廣告投放的一些相對(duì)適宜，價(jià)格上對(duì)企業(yè)客戶(hù)來(lái)講的話(huà)，是有一些偏高。不過(guò)，只要提升朋友圈的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，投放成功率也是蠻高的。做朋友圈廣告的朋友可以搭配使用建站寶盒微營(yíng)銷(xiāo)解決方案，搭建一個(gè)微商城或微分銷(xiāo)網(wǎng)站，通過(guò)競(jìng)價(jià)+免費(fèi)推廣的形式，借助建站寶盒的營(yíng)銷(xiāo)工具，提升客戶(hù)轉(zhuǎn)化效果。微營(yíng)銷(xiāo)解決方案:http://www.testsystem.com.cn/design/wx_nicebox.php