淺談企業(yè)為什么要高價購買域名

自去年以來，域名交易市場頻頻出現(xiàn)電商企業(yè)高價收購域名的案例，比較有名的案例非去年的淘寶收購Tmall.com、新浪收購Weibo.com和今年京東收購JD.com、易迅收購yixun.com莫屬。當(dāng)然，這些企業(yè)都是互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)，對他們來說，這些都是九牛一毛的小錢。但對于期待著“一米發(fā)”的域名投資者來說，這些基本上都是“天價米”了。細(xì)想一下，企業(yè)也不是“二百五”，為什么他們心甘情愿的收購這些對于我們來言的天價域名呢?看完這篇文章也許你會明白。

大家意識中的好域名基本上都是：位數(shù)超短、容易記憶拼寫、具有一定含義、朗朗上口。如：weibo.com、yixun.com、so.com等等。但是在收購案例中的“好”域名，還具備著其他意義。比如收購一個極品Com域名往往需要花費昂貴的價格，但是收購成功后所產(chǎn)生的積極的營銷意義往往是同行業(yè)其他企業(yè)得不到的。比如，360收購.com域名so.com據(jù)說價格在8-9位數(shù)之間，但360搜索上線之后，市場份額直逼10%，并一躍成為國內(nèi)第二大搜索引擎，讓搜搜、搜狗等一群小伙伴既驚又呆。

新浪微博能獲得如此大的成功，很大一部分取決于當(dāng)初能下決心高價收購weibo.com域名。話說當(dāng)年微博剛一流行的時候，QQ微博、新浪微博分庭抗禮難分比此，網(wǎng)易微博和搜狐微博也是人氣爆棚，但weibo.com被新浪收購之后，效果高下立判。不久之后，人們的意識中，新浪微博才是正統(tǒng)的微博，騰訊微博因著QQ龐大的用戶群艱難的維持著行業(yè)老二的位置，網(wǎng)易和搜狐徹底淪為打醬油的主了。說這些的目的只是想證明，擁有一個代表正統(tǒng)的域名真的很重要，它可以影響消費的潛意思，打擊競爭對手的士氣，鞏固自己在這個領(lǐng)域的地位。這也是為什么后來QQ微博要和新浪微博爭奪新的頂級通用域名后綴.weibo的原因。

互聯(lián)網(wǎng)小事不斷，趣事更是時常發(fā)生。大品牌也有大品牌煩惱，如國內(nèi)第一搜索品牌百度就出現(xiàn)了“百度牌”避孕套和“百度”烤肉的緋聞。如果換個產(chǎn)品冒用百度品牌，他們可能會偷著樂，畢竟能讓百度聲名遠(yuǎn)播。不過這個“名聲”貌似不好聽，再說了百度和路邊賣羊肉串的壓根沒有任何交集。域名也是一樣，擁有域名保護意識的企業(yè)在注冊域名的時候一般會將主流域名的后綴全部保護起來，讓鉆空子的搶注者無機可趁，畢竟誰都不想自己辛辛苦苦運營的企業(yè)網(wǎng)站讓一山寨網(wǎng)站給摘了“果實”。再說了，如果真出現(xiàn)“百度TT”和“烤肉”，你讓那些股東和員工情何以堪呢。

說到這里，高價購買域名無非兩種原因，讓用戶輸入域名更方便、增加企業(yè)影響力。那些使用拗口、別扭域名作為官方網(wǎng)站的企業(yè)，真不懂你是在考驗用戶的記憶力還是在考察他們的拼寫功夫，筆者曾經(jīng)見識過一個域名，如：shsxxhgyxzrgs.cn，翻譯過來的意思是上海市XX化工有限責(zé)任公司，你說域名注冊成這樣，有“意思”嗎？比較認(rèn)同域名交易圈中一位前輩的話“好域名就像生活中使用的品牌，這是一種身份和生活層次的象征�！焙玫挠蛎�絕對是一種無形資產(chǎn)，它可以無形中祝你成功。